Marken auf Fotos: Was geht und was nicht?

Marken umgeben uns überall. Doch was genau sind Marken? Sie sind viel mehr als Logos und Schriftzüge. Beinahe alles kann eine Marke sein. Einzige Voraussetzung: Das Zeichen muss es ermöglichen, ein Produkt einem bestimmten Unternehmen zuzuordnen. Dann können sogar so exotische Dinge wie Gerüche, Klänge oder Farben Marken sein – denken Sie nur an das Telekom-Magenta und den Tagesschau Jingle. Doch solange die Duftfotografie noch nicht erfunden ist, dürften für unser Thema zunächst nur darstellbare Marken tatsächlich eine Rolle spielen wie Wörter, Bilder oder Farben.

Damit ein Zeichen zur Marke wird, muss es entweder ins Markenregister eingetragen oder sehr umfassend benutzt werden. Ist aus dem Zeichen erst einmal eine Marke geworden, darf nur der Markeninhaber das Zeichen noch für seine Produkte benutzen. Verwendet ein anderer die gleiche oder eine ähnliche Marke für gleiche oder ähnliche Produkte oder nutzt jemand den guten Ruf der Marke aus, kann sich der Markeninhaber dagegen wehren, z.B. durch eine Abmahnung.

Markenverletzung durch Fotografie

Jetzt kommt die Preisfrage: Verletze ich auch Markenrechte, wenn ich eine Marke fotografiere? Und es folgt eine typische Juristenantwort: Es kommt darauf an. Nämlich wie Sie die Fotografie verwenden. Aber ich kann Sie beruhigen: In den allermeisten Fällen können Sie Marken ohne weiteres fotografieren und die Fotos auch verwenden.

Privatleute sind aus dem Schneider

Eine Markenverletzung setzt voraus, dass sie im geschäftlichen Verkehr geschieht. Verwenden Sie Ihre Fotos ausschließlich privat, z. B. auf einer eigenen, privaten Homepage oder für den Jahreskalender im Wohnzimmer, können Sie das Mc Donald’s-Logo formatfüllend abbilden – markenrechtlich drohen Ihnen da keine Konsequenzen.

Aber auch wenn Sie Berufsfotograf sind oder Ihre Bilder verkaufen und damit im geschäftlichen Verkehr handeln, ist eine Markenverletzung unwahrscheinlich. Denn hierfür müsste die Marke im Foto „markenmäßig“ genutzt werden, nämlich zur Kennzeichnung eines Produkts. Benutzen Sie die Marke auf dem Foto, um damit Ihre Produkte – z. B. Bildbände oder fotografische Dienstleistungen – zu kennzeichnen, begehen Sie eine Markenverletzung. Dafür müsste die Marke auf dem Foto konkret dafür genutzt werden, dass Ihre Kunden das Produkt Ihnen zuordnen können.

Diese Fälle sind eher selten. Dafür reicht es nämlich nicht schon aus, dass eine Marke irgendwie auf dem Foto abgebildet ist. Sie können durchaus Ihre Dienste mit einem Foto bewerben, auf zum Beispiel eine Person ein T-Shirt mit einem deutlich abgebildeten Markenlogo zu sehen ist. Wichtig ist nur, dass die Marke nicht dazu dient, mit dem Produkt in Verbindung gebracht zu werden, sondern es das Foto selbst ist, dass das Produkt bewirbt.

Anders kann es aussehen, wenn das Foto genutzt wird, um ein Produkt in einem Onlineshop zu bewerben oder ein Werbeposter zu bebildern. Ist die Marke auf dem Foto in diesem Fall nicht nur Beiwerk, sondern gut sichtbar, kann das eine Markenverletzung auslösen. Dann besonders, wenn dem Kunden suggeriert wird, der Fotoverwender sei mit dem Markeninhaber wirtschaftlich verbunden oder wenn der Fotoverwender vom guten Ruf einer bekannten Marke für seine eigenen Produkte profitieren will.

Es kommt also tatsächlich darauf an, wie die Fotos verwendet werden. Bei einer ausschließlich privaten Nutzung kann markenrechtlich nichts passieren. Berufsfotografen können in aller Regel mit Fotografien, auf denen Marken abgebildet sind, werben und sie auch verkaufen. Aufpassen müssen zum Schluss nur die Fotoverwender.

Etwas anders ist die Sache bei Designs, da sollte auch schon der Fotograf aufpassen. Wussten Sie zum Beispiel, dass sogar der ICE der Deutschen Bahn ein geschütztes Design ist? Darüber sprechen wir dann in einer weiteren Ausgabe von Fokus Fotorecht.